Promenez-vous dans les couloirs du marketing numérique aujourd’hui et vous entendrez probablement parler de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Cela n’est guère surprenant, étant donné que le référencement est ce qui définit le succès ou l’échec des stratégies de marketing numérique à travers le monde.
Dans cet article nous allons voir ensemble qu’est-ce que le SEO et quelle est son importance ?
Tout ce que vous devez savoir sur l’optimisation des moteurs de recherche :
C’est l’art d’optimiser un site ou une page Web pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’avoir le meilleur positionnement possible. L’optimisation des moteurs de recherche vise à positionner et à avoir la meilleure position sur la SERP (pagerank ou ranking) pour attirer des visiteurs potentiels.
Aussi connu sous le nom de SEO, il inclut les techniques et la créativité nécessaires pour améliorer les classements, générer du trafic et augmenter la visibilité d’une page Web sur les moteurs de recherche. Qu’il s’agisse du choix des mots-clés, de la qualité du contenu ou des hyperliens sur la page, l’objectif est de la structurer pour la rendre compréhensible « attractive » pour plaire aux moteurs de recherche.
Brève définition des moteurs de recherche :
Pour réponde à notre question nous devons d’abord discuter du fonctionnement des moteurs de recherche.
Internet a, au cours des deux dernières décennies, révolutionné la manière dont les êtres humains interagissent les uns avec les autres et avec le monde en général. Cela a permis à des personnes aux extrémités opposées du monde de communiquer et de faire des affaires comme si elles étaient dans la même pièce.
Internet est ce qui nous donne accès au World Wide Web; un vaste référentiel de données dans une grande variété de formats.
Cet endroit est si vaste qu’il serait difficile de naviguer sur le Web sans un moyen de comprendre et de classer tout ce qui s’y trouve.
Le suivi des classements ou de positions est le processus par lequel vous gardez un œil sur le positionnement de vos pages Web sur les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche, tels que Google, Yahoo et Bing, vous permettent de naviguer et de trouver les informations qui se trouvent sur Internet.
Comprendre comment cela se produit est essentiel pour répondre à la question; « Qu’est-ce que le SEO? »
SEO ! C’est quoi ?
Exploration et indexation
Les moteurs de recherche ont des algorithmes et des robots telles que Google Bot ou Spider pour Google, qui crawlent (explorent) Internet et créent des index (indexation) de toutes les données qu’ils trouvent sur les pages Web.
En d’autres termes, les moteurs de recherche ont pour tâche principale d’évaluer la pertinence et de savoir quelles informations peuvent être trouvées sur le World Wide Web plus connue sous le nom de la toile internet.
Que se passe-t-il lorsque vous entrez une requête de recherche dans un moteur de recherche?
Lorsque vous effectuez une requête à l’aide d’un moteur de recherche, le moteur de recherche consulte son index et détermine les résultats les plus pertinents qu’il doit vous montrer.
Chaque requête que vous effectuez à l’aide d’un moteur de recherche particulier, tel que Google, elle rapporte des milliers voire des millions de résultats de recherche.
Classement des moteurs de recherche
Les classements (Positions) sont attribués en fonction d’une grande variété de paramètres.
En fait, les méthodes utilisées pour explorer (Crawl), indexer et attribuer des rangs aux pages Web constituent la base de l’optimisation des moteurs de recherche.
Le défi
Le défi majeur qui existe pour les blogueurs et les propriétaires de sites Web est qu’il existe une concurrence féroce pour obtenir des classements favorables parmi les milliards de pages Web qui composent le World Wide Web.
Comprendre comment cela se produit est essentiel pour répondre à la question; « Qu’est-ce que le SEO? »
La lutte est rendue doublement vicieuse par le fait que peu d’utilisateurs prennent la peine de parcourir au-delà de la première page de résultats de recherche. Et cela malgré le fait que, comme mentionné précédemment, chaque requête de recherche rapporte des milliers de résultats.
En effet, 91% des internautes déclarent ne jamais se donner la peine d’aller au-delà des premières pages de résultats de recherche. Dans Google, cela ne contient que dix résultats.
Si cela ne suffit pas, considérez le fait que la page répertoriée au numéro 1 des résultats de recherche est généralement récompensée par 33% du trafic.
Comparez cela à celui qui occupe la deuxième place, qui obtient 18% du trafic global, et vous vous rendrez compte de la différence que le classement des pages fait pour le succès de votre site internet.
Optimization SEO
Les webmasters et les blogueurs du monde entier ont le défi de trouver des moyens de rendre leurs pages plus visibles pour les moteurs de recherche. C’est ce que l’on appelle l’optimisation des moteurs de recherche.
Optimisation des pages Web pour les moteurs de recherche
Alors, quelles sont certaines des mesures que vous pouvez prendre pour optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche? Ces étapes fournissent des réponses importantes à la question « Qu’est-ce que le SEO? » En voici quelques-unes;
1. Recherches des mots-clés
La recherche de mot-clé est un aspect important du référencement d un site pour un certain nombre de raisons.
Nous avons déjà noté que les gens trouvent les informations qu’ils recherchent sur Internet en tapant des requêtes dans les moteurs de recherche et en utilisant les résultats renvoyés pour naviguer sur la toile.
Les mots clés peuvent être décrits comme les termes utilisés par les personnes lors de la saisie de requêtes dans les moteurs de recherche.
Keyword Research permet aux experts SEO du monde entier d’identifier ces termes de recherche afin de mieux cibler les lecteurs potentiels. Cela peut être fait en créant un contenu contenant les termes de recherche les plus utilisés; les mots-clés.
Savoir exactement ce que les gens tapent dans les moteurs de recherche vous donne ainsi la possibilité d’optimiser votre contenu pour un meilleur classement.
Il existe un certain nombre d’outils de recherche de mots-clés que vous pouvez utiliser pour effectuer une recherche de mots-clés appropriée.
Un bon exemple est Google Adwords le planificateur de mots clés de Google, qui peut vous aider à planifier vos campagnes de référencement.
2. Création de liens
Demandez à n’importe quel expert en référencement, et on vous dira que les liens sont les autoroutes sur lesquelles les robots des moteurs de recherche explorent lors de l’indexation du contenu Internet.
En tant que tels, ils sont très importants et devraient être la pierre angulaire de votre stratégie d’optimisation des moteurs de recherche au cours de l’année en cours.
Mais, que sont exactement les liens et comment pouvez-vous les utiliser dans le cadre de votre stratégie de référencement?
Que sont les liens?
Votre site internet ou votre blog est composé de pages Web. Ce sont des documents en HyperText Markup Language (HTML). Ces pages et autres contenus constituent ce qui compose le World Wide Web.
Les liens, également appelés hyperliens, sont des citations, sur une page Web, qui pointent vers une autre page. Lorsque vous cliquez sur un lien, cela vous amène à l’autre page.
La connexion peut être soit interne dite maillage interne, c’est-à-dire un lien vers d’autres pages sur le même site Web ou blog, ou externe dit lien sortant, où les connexions pointent vers des pages qui se trouvent sur d’autres sites Web.
Liens entrants ou backlink: ce sont les liens qui pointent vers un site Web à partir de sites externes.
Liens sortants: fait référence aux liens que vous créez à partir de votre propre site Web vers des pages qui se trouvent sur d’autres sites Web.
Qu’est-ce que Linkbuilding (Netlinking) ?
La création de liens concerne principalement les liens externes (bien que les liens internes soient également importants pour l’optimisation des moteurs de recherche).
La création de liens est le processus par lequel vous obtenez des hyperliens à partir de pages Web situées sur d’autres domaines pour pointer vers des pages qui se trouvent sur votre propre site Web.
Comme mentionné précédemment, les liens sont les chemins sur lesquels les robots des moteurs de recherche explorent lors de l’indexation du contenu sur le Web. L’indexation des pages Web serait extrêmement difficile sans eux.
Liens de haute qualité
Il est donc important que vous vous assuriez que les autres pointent vers vos pages Web.
En général, les moteurs de recherche examinent la quantité et la qualité des liens et l’utilisent comme l’un des paramètres lors de l’attribution d’un rang à une page Web.
La logique ici est simple; si vos pages sont de mauvaise qualité, peu de gens souhaiteront y lier leur contenu. Et si vous obtenez un lien d’un site Web réputé, cela indique aux moteurs de recherche que la qualité du contenu de votre site Web est très élevée.
Vous pouvez, par conséquent, amener d’autres personnes à créer un lien vers votre site grâce à un large éventail de stratégies de création de liens, qui commencent toutes par la création de contenu de haute qualité.
3. Balises Meta
Les balises Meta sont un autre composant SEO dont vous devez être conscient tout en poursuivant vos stratégies de marketing numérique cette année.
Bien que les balises Meta soient assez simples à insérer dans des pages Web, la vérité est que peu de blogueurs d’armature sont même conscients de leur utilité pour obtenir un contenu classé haut par les moteurs de recherche.
Que sont les balises Meta?
Les balises Meta sont de petits morceaux de texte en HTML qui décrivent le contenu d’une page Web.
Bien qu’ils n’apparaissent pas dans le document lui-même, ils font partie de la manière dont les moteurs de recherche, tels que Google, Baidu et Yandex, indexent le contenu Web. Les balises Meta sont placées dans l’en-tête du contenu d’une page. Ils sont d’une extrême importance, car ils indiquent aux moteurs de recherche ce qu’est une page Web. Ils ont quatre types principaux, dont certains sont plus utiles au référencement que d’autres;
- Meta keyword
- Meta description
- Balise title
- Meta robots
4. Publication d’invités
Les publications d’invités (guest post) sont extrêmement importantes pour l’optimisation des moteurs de recherche et devraient faire partie de votre stratégie de marketing numérique cette année.
Nous avons déjà discuté de l’importance d’obtenir des liens pointant vers votre site à partir d’autres domaines. Les messages d’invité sont, en fait, l’un des moyens par lesquels vous pouvez acquérir des backlinks utiles.
Les articles invités vous permettent d’obtenir du trafic vers votre blog à partir d’autres blogs populaires.
Bien qu’il puisse être difficile de faire publier vos articles sur des sites Web et des blogs très populaires, la clé consiste à donner le meilleur de vous-même.
La clé, ici, réside dans la production de contenu de haute qualité. Si ce que vous avez écrit est assez bon, personne ne refusera de publier votre article sur son site.
Objectifs de publication des invités
J’ai déjà mentionné quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devriez rechercher des opportunités d’affichage d’invités;
Votre marque bénéficie d’une exposition à d’autres blogueurs et experts du secteur.
Vous pouvez tirer parti de la popularité des blogueurs établis pour toucher un public plus large.
La publication d’invités est une stratégie importante de création de liens, car elle vous donne les changements pour avoir des liens qui pointent vers votre site améliorant ainsi votre référencement naturel.
5. Contenu de haute qualité
Votre objectif, en tant que blogueur, devrait être de donner aux visiteurs de la valeur en leur fournissant un contenu informatif non dupliqué et de haute qualité. Avoir un contenu de haute qualité améliore votre classement dans les moteurs de recherche de plusieurs façons;
Il abaisse le taux de rebond
Un taux de rebond de page Web est le taux auquel les personnes qui atterrissent sur votre site partent sans passer du temps à lire le contenu.
Cela donne aux visiteurs une raison de revenir.
Offrir de la valeur aux visiteurs de votre site Web les encourage à y revenir plus tard.
Cela leur donne également une raison de s’abonner à votre newsletter (si vous en avez une) et constitue un moyen d’agrandir votre liste de diffusion.
Un contenu de haute qualité est un élément essentiel de la création de liens
Avouons-le, personne ne veut créer un lien vers votre site si la qualité du contenu n’est pas très bonne.
À cet égard, un contenu de haute qualité est une stratégie de référencement importante. Cela vous permet d’augmenter le nombre de liens menant à votre site. En effet, les autres blogueurs sont motivés (contenu de qualité) à créer des liens vers vos pages Web.
6. Optimisation mobile
Aujourd’hui, les téléphones mobiles sont devenus les principaux appareils par lesquels la plupart des gens du monde entier effectuent des recherches.
La prolifération des smartphones bon marché fabriqués en Chine a permis à des millions de personnes dans le monde d’accéder à Internet.
En conséquence, les moteurs de recherche utilisent désormais l’optimisation mobile comme l’un de leurs paramètres de classement.
Par conséquent, l’optimisation mobile devrait être un objectif important pour vous cette année. C’est ce qui vous permet de vous classer haut sur les recherches mobiles.
Notre conclusion sur le SEO
J’espère avoir pleinement répondu à la question « Qu’est-ce que le SEO? ». Une grande partie du marketing numérique concerne l’optimisation des moteurs de recherche.
Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour augmenter la notoriété de votre marque sur les moteurs de recherche.
De cette manière, le référencement vous permet d’atteindre un public mondial plus large qui a fait d’Internet un terrain de jeu si important pour le marketing.
