Le marketing est une discipline qui doit toujours changer et évoluer si elle veut rester efficace, car les goûts des consommateurs changent rapidement et ce qui est à la mode aujourd’hui ne l’est plus demain. Sa capacité d’adaptation est telle qu’elle a pris depuis un certain temps le chemin de la digitalisation et l’a fait avec beaucoup de succès.
Il y a encore beaucoup d’entreprises qui hésitent à se lancer dans la transformation digitale parce qu’ils la considèrent comme coûteuse et même parce qu’ils ne comprennent pas tout à fait de quoi il s’agit. Cependant, la grande majorité des acteurs du marché sont déjà passés à la digitalisation, souvent sans vraiment savoir qu’ils ont déjà fait le premier pas dans la transformation digitale de leur entreprise.
Si vous n’êtes pas sur Internet, vous n’existez pas
Cette maxime est devenue très populaire au cours des 20 dernières années. Depuis l’utilisation massive d’Internet, les entreprises et les professionnels ont trouvé dans le monde digital le meilleur moyen de se faire connaître et d’attirer de nouveaux clients.
À tel point que, si aujourd’hui nous cherchons une entreprise sur Internet et découvrons qu’elle n’a pas de site web et quelques canaux sur les réseaux sociaux, cela semble étrange et nous fait même soupçonner qu’il peut s’agir d’une fraude.
Bien que la publicité hors ligne soit encore très efficace, les entreprises de tous types et de toutes conditions s’efforcent actuellement d’améliorer leur présence digitale, car elles sont conscientes qu’il s’agit du principal canal utilisé par les consommateurs pour obtenir des informations.
Qu’implique réellement la digitalisation du marketing ?
Un site web suffit-il ? Faut-il être présent sur tous les réseaux sociaux ? Ce type de questions est souvent posé par ceux qui sont confrontés au processus de digitalisation de leur marketing d’entreprise, et la vérité est qu’il n’y a pas de réponse unique.
Selon le type d’entreprise et le public auquel elle s’adresse, certaines actions ou d’autres seront nécessaires. Mais, en termes généraux, nous comprenons que le marketing de la numérisation implique l’utilisation de tous les outils numériques disponibles pour mieux comprendre le client, atteindre le public potentiel et le fidéliser.
Cela peut impliquer des actions aussi diverses que :
- Création d’un site web.
- Positionnement SEO et SEM de cette page.
- L’inbound Marketing.
- Présence dans les réseaux sociaux.
- L’email marketing.
Quelles que soient les actions menées, l’essentiel est en tout état de cause d’assurer le suivi des campagnes lancées et d’analyser les résultats pour vérifier le retour sur investissement. C’est le seul moyen pour une entreprise ou un professionnel de savoir si ses efforts de marketing en ligne portent leurs fruits comme prévu.
Le marketing digital est le présent (et l’avenir)
Il est clair que la digitalisation du marketing est un processus irréversible. Elle a montré que ce n’est pas une mode, mais une tendance qui est là pour durer. Mais savoir gérer le monde de la digitalisation n’est pas aussi facile qu’il y paraît, c’est pourquoi les entreprises et les professionnels doivent disposer de spécialistes dans ce domaine.
